IUP家 | A-Z指数 | 现在申请 | 支持IUP | 新闻和事件 | 找人 |
 

真实的故事IUP

一个品牌可以是一个难以捉摸的概念。通过IUP聘请了顾问松散定义它为人们的想法,感觉,做当他们听到一个组织的名称。在夏天,跟随IUP开始新的品牌战略,在本质上,讲故事的方式 为了改善受众与大学的连接及它的优势和特色的理解。该品牌的主题是:在每个故事在这本杂志版明显,因为他们是在所有新的IUP通信。 大学如何到达该战略本身就是一种故事。

如崔总裁,迈克尔·德里斯科尔可能会听到更多关于比谁大学一样。数百每年参加活动的,我听了校友故事关于IUP是如何改变生活的分数,使他们及其他们是谁今天。 但是当他与那些不太熟悉大学谈过,他发现他们并没有听到一样伟大的事情。这样的故事并没有上升一切的“以上的噪音”。

增长和社会是IUP新品牌的重要主题

增长和社会是IUP新品牌的重要主题

崔的好消息通信更为关键,现在比以往任何时候,德里斯科尔说,由于高等教育前所未有的竞争。高校扩招过气在下滑近八年来,根据国家报告,以及中大西洋 是受灾最严重的地区之一。在宾夕法尼亚州,高中的学生群体,传统市场稳步从2012年起下降,专家预测高校招生会2026之后再下降15%。

影响是在IUP,因为高2012-13纪录,其中招生已经下降了26%明确。

“我们需要告诉IUP故事,在这个竞争激烈的市场,因为我们正在试图采取什么我们做的这么好出去的人新的后代,他们吸引到这个机构,”斯科尔说。

“我们不能做服务生,并为明天创造领袖,如果我们不能让他们在这里的一个好工作。并且,我们不能做重塑大学的关键部位做好,以满足当今和未来的需求,除非我们在内部沟通有效 还有“。

今年早些时候,IUP走上了品牌重塑的努力,基本上是一个通信的检修策略,以帮助观众听到真正的IUP的故事。

第一,德里斯科尔竖起来处理这样的品牌重整所需的脚手架。 ,参与创造一个部门容纳所有IUP的通讯专业人士和雇用克里斯诺亚带领团队为首席营销官。诺亚来到IUP于2018年7月 在企业通信牧养在他超过30年的品牌重塑的几个努力之后。

去年十月,大学聘请160over90,总部设在费城的一个创意机构,以协助品牌重塑。除了高等教育的教学经验,该机构已经服务过的客户像耐克这样的,下甲,和Urban Outfitters的体育 团队包括费城老鹰和克里夫兰骑士队。 “所以他们有社会和文化发生了什么高等教育之外还有脉搏,”诺亚说。

该机构还分享了他的观点,良好的品牌重塑“确保您贴近谁你真的是,”因此企业可以在这些承诺可信地传递,同时也保持了“眼睛面向未来。”该机构是指战略作为“镜子 和桥梁。它应该反映你是谁今天,但它也应该是你想要去的桥梁,说:” 160over90战略总监亚历山德拉wittchen。

步骤在一个进程被确定IUP的现有观念。该研究包括校园焦点小组和未来的学生,他们的父母,在校学生,校友,捐赠者和员工的广泛调查。

“得到这个基础可以帮助我们知道人们的感受是今天,什么样的机会,否则我们正在使用的挑战,以及我们如何能够建立在这些”布兰登肖克利,该机构的研究总监说。

调查结果显示,观众认可IUP是一个很好的价值,并经常与个性化教育,社区或属于意识强,并成为代表宾夕法尼亚州西部的个性有关吧。 

它的一些挑战集中在名称和位置,学术声誉和整体缺乏了解。 “这是艰难的人给你的信贷学术质量时,他们不熟悉与IUP和它所提供,”肖克利说。

同时发现研究IUP的看法显着重叠的那些石灰或湿滑的岩石,并西切斯特。 Wittchen高等教育把它称为“千篇一律的海”的问题日益严重。 “它变得更加困难,突破和 区分自己在市场里的人都在说,他们做同样的事情,”她说。

而术语“校党”并拿出的研究,肖克利说,很常见,特别是公立学校。 “必然是不是一件坏事,它只是需要认真解决。硬币的那另一面是具有良好的社区或 为校风,”他说。

在采访中,观众钢筋宾夕法尼亚州西部的文化和勤劳被圣灵协会“卷起你的袖子,挖,并愿意让你的手脏的这个意义上说,” Wittchen说。 “这是一件我们觉得 作为我们采访到更多的人IUP的是真的。”

他们也听说了指导学生,培养潜能,培养领导IUP的实力。 wittchen共享这句话从访谈:“我爱IUP,因为有人拿了关心我的时间。”

“我们听到一次又一次,” wittchen说,“是,IUP是一个大学校与一些国家的强国的资源,这个真正的奉献和关注学生的经验配对”。



IUP的新品牌战略的主题是围绕反馈建。在外观,感觉和消息,这些主题现在都IUP通信中心,包括在本期杂志的故事:

  • 教授谁与学生连接,并帮助他们成长为她建议,住与他们并肩去年春天

  • 一个撑竿跳高运动员是谁给了大学第二次尝试,并在IUP留下了持久的遗产

  • 在防止性侵犯谁去培养了学生的引领校园综合反暴力的努力

  • 一个IUP研究员谁给学生一生的洪都拉斯的云雾森林发现新物种的经验

在视觉上,该品牌的特点是致敬IUP传统,突出特色深红色与灰色的校色,往往包括对橡树林含蓄参照简单,直观演示,诺亚说。

该战略还采用了与宾夕法尼亚州西部文化大学的优势很强的关联,帮助在印第安纳州,宾夕法尼亚州,名称和位置,以解决长期存在的混乱。

但最大的变化有了新的战略是在讲故事或许,解决这个问题可以追溯到斯科尔认定为他的就职典礼2013“我们的未来和我们的声誉取决于我们这样做只是有点无耻的吹牛,”他说 在他的就职演说。

蒂莫西教务长Moerland,崔的首席学术官,同意,有必要进行更好的沟通。建议的品牌代理IUP可以通过改善中间的最收拾ITS的学者,创新观念来自同行脱颖而出, 和研究领域moerland间大学的最强计数。

在2017 - 18财政年度,超过IUP研究支持他们的工作,收到了来自外部机构$ 12百万。这是超过500万$比任何其他国家的学校制度和较高的上限,以三年平均已超过目标的其他学校 270万$。

在过去三年内,IUP增加了这种创新方案,作为 环境工程, 专业的团队和领导能力公共卫生。 moerland还引用教师国家认可 他们的学术工作和众多的立场,他们坚持学术期刊编委。

什么突出之最,他说,是教授的奉献给学生和他们愿意参与其研究,学术甚至本科生和创造性的努力。 

“这件事情我从来没见过其他地方,说:” Moerland,谁来为你让你的护目镜与驱动器从肯特州立IUP有奖学金的印章,并把学生在跨斗在2013年”的东西上真正独特。就是说 IUP的地方在阳光下“。

诺亚希望确保这些消息被听到。

“我们考察一下研究,并说,“是的,这就是我们。我们这样做已经,”他说。 “但看法表明,这些故事不来通过。”

诺亚认为是在故事中更有选择性IUP股和塑造周围的品牌战略将帮助这些消息引起共鸣的主题,那些故事。关键的是,他说,在情感上吸引观众的注意力。

“所以,如果这是一个关于准备学生的成功故事,我们希望您能与学生联系,几乎继续这一旅程与学生,”我说。 “我们希望你能理解的转变,通过这个学生IUP去了,看看我们是怎么做的东西在这里 帮助学生在生活中前进。”

评估新战略的影响,大学将衡量社交媒体参与度,网站活动,和应用程序的音量,校园参观,和其他互动与未来的学生,校友和除了捐助活动。 但同样重要的是,诺亚说,是软的措施,比如什么人都在思考,感觉,并说有关新的消息。

“有没有更多的一个时髦的因素?做的人有骄傲感更强吗?”他说。 “你几乎想有人说,‘哇,我不知道IUP均是如此。’你希望这些样啊哈的时刻。”

斯科尔认为,品牌重塑是什么IUP有待提高其他噪音以上,吸引了来自不同背景的更伟大的学生,使大学更强大。

“因为我是一个信徒IUP,我认为真正的问题是没有,不过,‘什么会为IUP ESTA?做’‘什么都会ESTA为世界做什么?’”我说。 “谁是学生更相信到这里来和拥有IUP是伟大的经验,准备走出去 打运行的伟大领袖和实干家会对世界产生的影响放大地面。他们的生活会更好,而且这将是对我们所有人来说,他们来到IUP,因为他们听说我们作为这项工作的结果更好。”